Международните връзки с обществеността са професия, при която специалистите по комуникация се опитват да проектират определено изображение или съобщение за клиент не само на една група хора, но и на световна аудитория. Международният PR е далеч по-труден от националния PR, тъй като професионалистът трябва да се ориентира в редица културни различия.
език
Най-важният проблем пред международните PR специалисти е езиковата бариера. Въпреки че английският е най-разпространения език, не всеки го говори, което означава, че съобщението на клиентите вероятно ще трябва да бъде преведено на различни езици, или графично, което силно ограничава съдържанието му. Преводите също могат да представят свои собствени проблеми, тъй като специалистите трябва да могат да намерят надежден преводач за всеки език, който да е нащрек за нюансите на словото и писмената дума, необходима за добрия PR.
Културни различия
Поради различията в нагласите, убежденията и езика, дори едно просто съобщение може да има много различни значения, когато се предава на различни култури. Компаниите често могат да се окажат в големи неприятности за неволно нарушаване на културна норма. В един известен пример Макдоналдс, опитвайки се да проникне в пазара на Близкия изток, постави флага на Саудитска Арабия на една от опаковките за бързо хранене. Макдоналдс не знаеше, че знамето съдържа стих от Корана, а в ислямската религия, изхвърлянето на печатни думи от Корана се счита за кощунствено. Това неудобство в международния PR струваше на компанията милиони долари, тъй като бързаше да замени опаковките.
политика
Много PR специалисти също ще се сблъскат с предизвикателства, свързани с политиката на отделни страни, всички от които имат различни кодекси на законите по отношение на словото. Например в райони на Европа, докато е напълно законно да се показва полу-голо жена по телевизията, в голяма част от ислямския свят е неподходящо за жените да се показват без забрадки. Това означава, че съобщението трябва или да бъде приспособено към всеки пазар, или да бъде толкова безвредно, че да не обижда никого.
Канали за комуникация
Според уебсайта за връзки с обществеността, друго предизвикателство за международния PR е използването на правилната среда за предаване на съобщението. Въпреки че телевизията и интернет са често срещани в западния свят, в по-слабо развитите страни хората общуват по радио, вестници или уста. Това може да затрудни ефективното предаване на съобщение на международна публика, използвайки само един носител.
